Jak napisać dobry artykuł na firmowego bloga?

Wiele biznesów decyduje się na prowadzenie firmowego bloga. Oczywiście nie bez powodu! Niesie to za sobą szereg korzyści i bardzo pozytywnie wpływa na rozwinięcie biznesu na wielu płaszczyznach, o czym pisałyśmy jakiś czas temu. Jak jednak napisać dobry artykuł i zwrócić na siebie uwagę klientów?

Zacznij od strategii

Jeżeli uważasz, że napisanie artykułu to nic takiego, niestety muszę Cię zmartwić. Wbrew pozorom nie jest to takie banalne i warto się do tego przyłożyć. Szczególnie gdy mowa o blogu firmowym, gdzie umieszczasz konkretne treści mające na celu budowanie wizerunku eksperta w swojej branży.  

Do kogo adresujesz tekst?

Wiesz, kto należy do Twojej grupy docelowej, dlatego skup się na tym podczas pisania tekstów. Zupełnie inaczej będzie wyglądał artykuł skierowany do studentów, a zupełnie inaczej do dorosłych kobiet, które właśnie zakładają swoje biznesy. Dostosuj odpowiednio formułę tekstu oraz język tak, aby Twój czytelnik czuł się komfortowo podczas lektury.

Jakie są oczekiwania Twojego czytelnika?

Nikt nie zna lepiej Twoich klientów i grupy docelowej niż Ty sama. Dlatego przygotowując treści na firmowego bloga, wykorzystaj wiedzę, którą posiadasz na temat oczekiwań swoich klientów wobec swojej marki, produktów czy usług.

Co możesz zaoferować?

Normalne jest to, że nie znasz się doskonale na wszystkim. Jeżeli wiesz, że Twoi klienci chętnie przeczytaliby konkretny artykuł, którego tematyka obraca się wokół Twojej branży, jednak nie do końca się w tym czujesz – nie pisz! Nie warto porywać się na coś, w czym nie czujesz się pewnie. W końcu tworzysz bloga firmowego m.in. po to, by budować pozycję eksperta. Jak będzie to wyglądać, gdy napiszesz tekst dotyczący tematyki, na której nie do końca się znasz? Niejedna osoba na pewno to wyłapie. Dlatego skup się na tym, co możesz zaoferować i w jakich tematach czujesz się pewnie.

Zrób notatki

Wybrałaś temat danego artykułu? Świetnie! To teraz przygotuj sobie notatki, zanim rozpoczniesz pisanie. Dlaczego? To pozwoli Ci posegregować informacje, które chcesz zawrzeć w tekście. Wypisz wszystko, co uważasz, że koniecznie musi się znaleźć w treści. Zapisz sobie, jak chcesz podejść do tematu i w jakim kierunku pójść. Na samym końcu przeczytaj wszystko i wybierz najważniejsze informacje, które posłużą do napisania artykułu. Na tym etapie często wypisujemy mnóstwo rzeczy, które zmuszają nas do podzielenia tekstu na części lub opublikowania zdecydowanie zbyt długiego artykułu. Jeżeli tylko się da, staraj się tego unikać. Właśnie poprzez odpowiednie posegregowania informacji.

Struktura tekstu

Poniżej przedstawiam Ci wzorcową strukturę tekstu, której wcale nie musisz trzymać się za każdym razem. Jednak zdecydowanie ułatwia pisanie i pozwala również odpowiednio zbudować tekst w taki sposób, aby był jak najbardziej czytelny.

Tytuł

Jeżeli klient wszedł na Twoją stronę, najprawdopodobniej to właśnie tytuł artykułu sprawi, że zechce kliknąć w tekst i poświęcić swój czas na jego przeczytanie. Stwórz coś chwytliwego, co przekona go już na starcie, że warto zapoznać się z artykułem. Pamiętaj jednak, by zawsze tworzyć tytuł, który ma faktyczny związek z treścią. Za wszelką cenę unikaj tzw. clickbait’ów, które z zasady znacznie przesadnie wyolbrzymiają wspomniane znaczenie artykułu. Dla wielu osób jest to niezwykle irytujące, ponieważ w treści wcale nie znajdują tego, co obiecywał tytuł.

Lead

Jest to krótki akapit, który znajduje się na samym początku artykułu. Na starcie daj czytelnikowi odpowiedź na pytanie “Co zyska, czytając tekst?”. Podaj konkretne korzyści, które wyciągnie z tekstu oraz jakie problemy pomożesz mu rozwiązać.

Podział sekcji

Nagłówek
Jest to tzw. śródtytuł, czyli tytuł poszczególnego akapitu w artykule. Pełni głównie funkcję informacyjną, ale ma również swój wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Treść
Czyli główna część artykułu, po którą właśnie przyszedł Twój czytelnik. Postaraj się w ciekawy sposób przedstawić wszystko, co zaplanowałaś na początku. Nie rozwlekaj jednak akapitów za bardzo. Daj klientowi konkrety, po które przyszedł.
Podsumowanie
Nie musisz korzystać z tej opcji, jednak często jest ona przydatna. Szczególnie gdy akapit jest stosunkowo długi, podsumuj go dodatkowo na końcu w jednym czy dwóch zdaniach.

Podsumowanie

Na końcu czas na podsumowanie całego artykułu w kilku zdaniach. Jednak nie zostawiaj czytelnika z samym podsumowaniem. To może spowodować pewien niedosyt. Zastosuj na końcu call to action, aby zachęcić do konwersacji lub pomóż czytelników zrobić kolejny krok. Przeczytał Twój artykuł, ale co ma zrobić ze zdobytymi informacjami? To dobre miejsce, by odesłać go do Twoich produktów lub usług, które mają związek z tematyką tekstu.

Sprawdź tekst

Jeżeli napisałaś już swój artykuł, polecam zostawić go na trochę w spokoju i nie publikować od razu. Spójrz na niego następnego dnia, a zapewniam Cię, że zauważysz błędy i niedociągnięcia, na które nie zwróciłabyś uwagi bezpośrednio po jego napisaniu. Zadbaj o poprawną gramatykę, stylistykę czy interpunkcję. Tekst musi być w pełni zrozumiały i czytelny. Zwróć także uwagę, czy na pewno w niektórych miejscach nie zeszłaś na zupełnie inny temat, rozciągając tym samym niepotrzebnie dany akapit. Może warto wówczas usunąć te kilka niepotrzebnych zdań. Na samym końcu wróć do tytułu i zobacz czy faktycznie jest adekwatny do treści. Jeżeli tytuł wymyśliłaś na samym początku, może okazać się, że w trakcie pisania nieco zeszłaś na inny tor. To nic złego! Tylko wówczas postaraj się lepiej dobrać tytuł.

 

Masz przed sobą kilka technicznych aspektów tworzenia artykułów na Twojego firmowego bloga, więc teraz możesz wziąć się do pracy! Warto także wspomnieć o aspektach tworzenia tekstów pod SEO, dzięki którym lepiej wypozycjonujesz swoją stronę w wyszukiwarkach. Na naszym portalu znajdziesz takie informacje, więc koniecznie z nich skorzystaj!

A Ty tworzysz bloga firmowego? Co jest dla Ciebie najważniejsze w tworzeniu na niego artykułów?