Czym jest employer branding i dlaczego warto w niego inwestować?

Silna marka i pozytywny wizerunek pracodawcy bez wątpienia przekłada się na uzyskanie przewagi konkurencyjnej i zapewnia wysokie zyski dla firmy. Nie da się też ukryć, że każdy przedsiębiorca chce, by mówiono o nim jak najlepiej. Jak jednak budować pozytywny obraz organizacji? Czym jest Employer Branding i dlaczego Twoja firma zdecydowanie go potrzebuje?

Czym jest Employer Branding?

Employer Branding to w dosłownym tłumaczeniu po prostu budowanie marki pracodawcy. Składa się na to szereg działań z pogranicza HRu i marketingu, które umożliwiają pracodawcy budowanie pożądanego wizerunku i umacnianie jego pozycji na rynku. Spójny i pozytywny wizerunek firmy jest kluczowy szczególnie w przypadku potencjalnych kandydatów, którzy zechcą w takiej firmie pracować. Nie można jednak zapomnieć, że budowanie silnej marki pracodawcy jest także istotne w oczach obecnych pracowników oraz partnerów biznesowych.

W zależności od tego, czy działania kierowane są do obecnych czy przyszłych pracowników, Employer Branding dzieli się na wewnętrzny i zewnętrzny. Wiele firm skupia się przede wszystkim na tej komunikacji zewnętrznej. Ma ona na celu budowanie pozytywnego wizerunku w grupie potencjalnych pracowników i ostatecznie ułatwić procesy rekrutacyjne, dzięki przyciągnięciu najlepszych kandydatów. Nie można jednak zapominać o istotności Employer Brandingu wewnątrz firmy. Każdy pracodawca powinien zadbać także o to, by pracownicy nie skusili się na oferty konkurencji. Jeżeli będą czuli się w firmie potrzebni, doceniani i nie będą mogli narzekać na warunki pracy, nie będą zainteresowani ofertami innych firm.

Działania employer brandingowe będą się także znacznie różnić w zależności od branży, w której działa firma, a komunikaty będą tworzone w inny sposób. Firma działająca w branży IT skupi się na informowaniu o stosowaniu nowoczesnych technologii, najlepszych programów, wysokiej jakości rozwiązań sprzętowych czy dobrych warunkach płacowych. Z kolei agencja reklamowa może skupić się na podkreśleniu dynamicznych i ciekawych obowiązków, dostępu do szkoleń i prasy branżowej czy możliwości pracy zdalnej. Ważne jest, by na początku określić profil pracownika, dzięki czemu znacznie łatwiej będzie tworzyć odpowiednie komunikaty, a także wybrać najlepsze kanały komunikacji.

Dlaczego warto inwestować w Employer Branding?

Niektóre działania employer brandingowe będą wymagały pewnych nakładów finansowych. Jeżeli zastanawiasz się, czy warto inwestować w kształtowanie swojego wizerunku jako pracodawcy, zapoznaj się koniecznie z korzyściami, jakie Employer Branding zapewni Twojej firmie!

Z pewnością jedną z kluczowych korzyści jest napływ utalentowanych pracowników. W obecnych czasach każdy z nas jest bardziej świadomy swoich potrzeb i ma to szczególne przełożenie na wybór swojego miejsca pracy. Poszukując nowej pracy, każdy weryfikuje potencjalne firmy pod kątem stabilności zatrudnienia, możliwości rozwoju, atmosfery w pracy i szuka opinii na jej temat. Warto zatem budować pozytywny wizerunek pracodawcy, do którego najlepsi kandydaci sami będą się zgłaszać.

Budowanie silnej marki pracodawcy jest także niezwykle istotne dla obecnych pracowników. Zapewniając im dobre warunki pracy, unikasz sytuacji, w których będą będą podatni na oferty konkurencji. Wiele przeprowadzonych badań udowadnia także, że działania employer brandingowe mają przełożenie na zaangażowanie i lojalność pracowników wobec firmy.

A jeżeli myślisz, że Employer Branding ma wpływ tylko na obecnych czy przyszłych pracowników, jesteś w błędzie! Tak naprawdę wszelkie działania związane z budowaniem wizerunku pracodawcy mają przełożenie na całe otoczenie firmy. A jakie dokładnie? Budując silną markę i zwiększając swoją pozycję w branży, nie tylko przyciągasz najlepszych kandydatów czy wpływasz na zaangażowanie obecnych pracowników, ale również wzmacniasz zaufanie klientów, inwestorów czy udziałowców. A co za tym idzie? Oczywiście większe zyski i rozwój całego przedsiębiorstwa.

Wiele firm nie dostrzega jeszcze potencjału, jaki kryje się za Employer Brandingiem. Badanie Employer Branding International udowadniają, że działania mające na celu budowanie wizerunku firmy mają ogromny wpływ na komunikację, rekrutację, rozwój pracowników czy zarządzanie talentami. Wspierając swoją markę Employer Brandingiem, przyczyniasz się do zwiększania jej pozycji na rynku, co przekłada się na przyciąganie najlepszych pracowników w branży.

Prowadzisz w swojej firmie działania employer brandingowe? Widzisz ich efekty?