8 ciekawych kampanii employer brandingowych

Budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy niewątpliwie należy do bardzo istotnych aspektów prowadzenia działalności. Wiesz już, czym jest Employer Branding, ale jak to zagadnienie wykorzystać w praktyce? Poniżej znajdziesz 8 przykładów kampanii Employer Brandingowych, które mogą okazać się doskonałą inspiracją do tworzenia tego typu działań we własnej firmie.

Lidl zaczyna się od ludzi

Employer Branding rozgrywa się na dwóch obszarach – zewnętrznym i wewnętrznym. Zanim jednak firma rozpocznie inwestowanie w reklamę, musi skupić się na swoich pracownikach i tak też zrobił Lidl. Swoje działania Employer Brandingowe rozpoczął od swojego zespołu, który miał stać się swoistym dowodem na to, że Lidl zaczyna się od ludzi. Przez wiele lat Lidl jako miejsce pracy nie wzbudzał pozytywnych skojarzeń i w opinii publicznej funkcjonował jako miejsce wyzysku pracowników. Zatem wszystkie inicjatywy Employer Brandingowe musiały zacząć się wewnątrz. Lidl zadbał o swoich pracowników, warunki ich pracy oraz wynagrodzenie w celu pokazania, że istniejąca załoga jest dowodem na to, że warto dołączyć do pracy w Lidlu. Krok w kierunku działań zewnętrznych tak naprawdę został wykonany przez pracowników, którzy będąc zadowoleni ze swojego miejsca pracy, chętnie zaczęli się angażować we wszelkie działania firmy. Została stworzona również seria filmików, w których realni pracownicy Lidla, promują swojego pracodawcę jako godnego zaufania oraz kreując wizerunek marki jako tej, która umożliwia zachowanie równowagi pomiędzy życiem zawodowym i prywatnym. Inicjatywa połączenia działań Employer Brandingowych na polu zewnętrznym i wewnętrznym została także docenione podczas rozdawania nagród EB Kreator.

Przykładowy film kampanii:

IKEA: Career Instructions

Na niebanalny pomysł działań Employer Brandingowych wpadła IKEA, która nie wydała na nie dodatkowo ani złotówki! Na czym zatem skupiała się cała inicjatywa? Firma założyła, że ich potencjalny pracownik będzie również ich klientem, który potrafi złożyć ich meble. Formularze rekrutacyjne dołączone zostały do zakupionych produktów. IKEA nie tylko uzyskała ponad 4 tysiące aplikacji, ale stworzyła także pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy.

Filmik promujący inicjatywę:

Employer Branding w wykonaniu agencji Performante

Kampania Employer Brandingowa agencji Performante stworzona została w duchu trendu Human to Human (H2H). Wszystko skupia się wokół partnerskiej komunikacji w firmie i braku konieczności nakładania przez pracowników maski w miejscu pracy. Działania tej agencji zakładają, że pracownik może czuć się w pracy swobodnie i bez żadnej presji opowiadać o zainteresowaniach, zwyczajach czy przekonaniach przy jednoczesnej akceptacji całego zespołu. Dzięki takim działaniom, firma pokazuje, że zatrudnia przeróżne ciekawe osobowości, które stają się także swego rodzaju ambasadorami firmy. Zadowoleni pracownicy, którzy mogą czuć się w pracy w pełni swobodnie, chętnie angażują się we wszystkie pomysły Employer Brandingowe.

EB w wykonaniu Performante:

RAF – Brytyjskie Siły Powietrzne

Siły zbrojne na całym świecie zmagają się z takim samym problemem braku kandydatów jak każda inna organizacja. Dlatego nawet one decydują się na działania Employer Brandingowe w celu pozyskania nowych żołnierzy. RAF, czyli Brytyjskie Siły Powietrzne, w swojej komunikacji stawiają na pokazywanie swoich prawdziwych ludzi. Bardzo ciekawe jest to, że w filmikach można zobaczyć dość nieoczywistych bohaterów. Zapewne wyobrażasz sobie zobaczyć żołnierzy w mundurach z bronią w ręku, a tymczasem poniższy filmik przedstawia… kucharza!

Kocia kampania Tooploox

Wszyscy wiemy, że koty od lat rządzą w Internecie! Dlatego też na uwagę zasługuję film stworzony przez Tooploox, gdzie w rolę narratora i przewodnika po firmie wciela się kot. Poza tym, czy miejsce pracy, w którym możesz głaskać kota nie jest miejscem idealnym?

Nawet najlepsi zrobią wszystko dla PZU

Na kreatywny i humorystyczny pomysł filmów Employer Brandingowych wpadło również PZU. Celem kampanii było zbudowanie wizerunku PZU jako nowoczesnego pracodawcy, który ceni w potencjalnych pracowników kreatywność i determinację. Kampania pokazała także, że w PZU nie ma miejsca na nudną, sztywną i przewidywalną rekrutację.  Nawet najlepsi są w stanie zrobić wszystko, byle tylko uzyskać możliwość pracy w firmie.

Ja? Pracuję w Maku!

Pasjonaci marketingu i reklamy od dawna zachwycają się filmami Employer Brandingowymi wszystkim nam znanej firmy McDonald’s. Twórcy kampanii nie mieli łatwego zadania, ponieważ każdy wie, że praca w gastronomii jest trudna, wymagająca i niekiedy pełna stresu. Jak zatem zachęcić ludzi do pracy w McDonald’s? W zasadzie twórcy kampanii nie próbują nas zachęcić do niczego na siłę. Nie ma tutaj sloganów niosących za sobą przekaz, że jest to firma marzeń każdego z nas. Kampania stworzona została w bardzo luźny sposób, a w filmikach zagrali realni pracownicy, którzy na co dzień pracują w McDonald’s, a po godzinach realizują swoje pasje. Marka nie próbuje nikogo przekonać do tego, że jest najlepszym pracodawcą i nie chce mydlić oczu potencjalnym pracownikom. Pokazuje w prosty sposób zrozumienie, że nie musi to być zajęcie na całe życie, ale można polubić tę pracę i realizować dzięki niej swoje zainteresowania.

Jysk na YouTube

Z kolei marka Jysk ze swoimi działaniami Employer Brandingowymi poszła w zupełnie innym kierunku. Jysk postawił na popularne trendy i uruchomił na swoim kanale YouTube vlogi! W serii tych filmów pokazywane są ciekawostki z życia firmy, akcje społeczne oraz inicjatywy realizowane przez pracowników. Każdy vlog prowadzony jest przez innego pracownika polskiego oddziału marki i opowiada m.in. o tym jak się wymawia nazwę firmy, liczbie zatrudnionych pracowników czy decyzji dotyczącej umiejscowienia siedziby w Gdańsku.


Jak można łatwo zauważyć, większość firm przykłada sporą wagę do swoich działań Employer Brandingowych. Można nawet powiedzieć, że wręcz bawią się swoimi inicjatywami i tworzą coraz to ciekawsze kampanie, które przyciągają nowych pracowników, tworzą pozytywny obraz firmy oraz pozwalają spojrzeć na wielu pracodawców w zupełnie inny sposób.

A która kampania Employer Brandingowa zwróciła Twoją uwagę najbardziej?